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说实话,我现在有点想念“烂片”了,霸州新闻

霸州新闻:作者 / 吕世明 “说实话⊿♂,我现在有点想念‘烂片’了□。” A君是某影城经理⊿,当他拿到3月院线影片目录时∟,不由得咂咂嘴∴♂,叹口气说:“目前我已经放弃三月☆⌒,即便《惊奇队长》过十亿⌒┊,这个月可能也非常不理想⊙♂。” 进入三月⊙∴,内地院线目前除了本周即将上映的复仇者联盟系列影片《惊奇队长》之外〇∟,《阿丽塔:战斗天使》将进入收尾┊,《驯龙高手3》和《绿皮书》口碑已经非常的好∵,卖得也不错﹡,但仍然难撑大局▽△。 迄今为止▽,通过对猫眼 灯塔(暨原淘票票)专业版APP的观察♀,情报君发现在《惊奇队长》之后♂,三月大部分定档影片的想看指数均未超过10万人☆,市场低迷可见一斑♀♂。 去年三月内地有春节档的长尾效益♂∵,加上《黑豹》《环太平洋(601099)2》《古墓丽影》等影片∴,整体票房突破50亿;2017年四部进口大片《金刚狼3》《金刚:骷髅岛》《一条狗的使命》和《美女与野兽》共同撑起了33亿票房⊙。 2019年第一季度▽⊙,可能因为三月低迷◇⊙,达不到预期的增幅∟,这使得院线影城对于“国产烂片”反而有了一种莫名的期待◇∟。 三月现状:把冷档期让给引进片┊□, 国产片宁愿头铁进春节档 其实总体来看△₯,近年3月大都成为了进口片大片扎堆上映的时间节点↑。因为2月是内地的春节档∴∟,同时也是美国电影学院(暨奥斯卡)的颁奖季♂△,商业性的大片数量较少▽◇。颁奖季之后₯,会有一些 “蓝领影片”上映来满足部分影迷♂。 ▲注:2014年前的猫眼评分参考性较低 同时伴随着好莱坞Metoo风暴和黑人电影崛起∟﹡,近两年像《灰姑娘》《黑豹》《惊奇队长》这样影片也可以在奥斯卡颁奖季前后上映♂,女权、多种族和黑人也更多可以在好莱坞占据到相对主动的地位♂▽。 近八年₯〇,国产片可以进入三月票房榜TOP3♂,大都是一些春节档长尾效益明的影片♂。目前似乎只有《北京遇上西雅图》和《叶问3》算表现不错☆,其他大部分国产片均乏善可陈∵。 今年春节档影片扎堆∵〇,导致除《流浪地球》之外的大部分影片盈利状况都不理想〇,甚至《神探蒲松龄》《廉政风云》有可能面临巨额的亏损♂。虽然《新喜剧之王》整体制片费用不高∴⌒,但面对目前国内巨额的发行费用△,也使得该片整体盈利状况非常不理想☆⌒。 其实像《廉政风云》《神探蒲松龄》此类影片♀,是完全可以填补到目前3月档期的空缺的△♀,毕竟在观众群体更庞大、影迷口味更挑剔和口碑下沉迅速的春节档⊙⊿,没有过硬的实力是无法驻足的◇∵。 反过来再看₯,就目前的情形◇∴,即便《惊奇队长》有10亿+的表现◇,但仍然缺乏更多的进口A级大片、3月这个以往进口片主导档期∵π,因仅有一部《惊奇队长》₯,导致目前档期有相当的真空₯π,国产片不能及时补位是很大的遗憾↑。 本来在3月8日要上映的文艺片性质的《过春天》和俞飞鸿主演的《在乎你》⌒π,但迫于《惊奇队长》的压力◇,两片纷纷调整档期⌒。更令影城头疼的是⊙┊,3月22日将扎堆上映6部进口小片♂,但没有一部可以独撑市场∴。 中国电影市场需要“烂片”的背后: 项目开发滞后问题长期存在 目前国内的电影市场↑,在前导开发期往往是参考往年的成功案例∟〇,虽然在成熟电影产业体系下♀◇,续集、衍生和附属产品的开发是很必要并节约成本的₯,但就实际效果来看▽,在市场和观众变更和迭代速度加剧的情况下∟,项目的开发仍然长期滞后于发展□。 当然□△,前面影城经理所提到的“烂片”▽,并不是指票房低、评分差的影片☆⊙,而是最近几年一些票房尚可、评分不高♀〇,快销品色彩浓重的影片♂∵。但这些影片在面对其对应观众和粉丝的评价∟〇,反而大都是及格甚至良好的♂。 譬如前两年“争议巨大”的郭敬明□,四部《小时代》票房累计近18亿票房〇,虽然整体评价惨到不行⊿⊿,但对于内地票房的贡献还是很大的⊿。 同样﹡▽,在《致青春》之后出现的若干部票房尚可的青春片♂♂,也都面临着高票房、低评价的局面;甚至像《大闹天竺》《爸爸去哪儿》《分手大师》《恶棍天使》这样的影片目前我们都极难看到〇∟。 关于这些影片的差评△﹡,或出于对影片价值观的批评♂,或出于对影片演职人员的个人好恶﹡,但不得不承认﹡,仅就完成度和流畅性来看□,大部分影片反而是及格的∴。这也是这部分影片能够获得票房肯定的基础△△。 要知道┊↑,这部分影片既没有出现 “诈片”行为♂,票房走势也没有出现那种幅度惊人的跳水⌒◇。或者说₯,仅就受众群体而言△,他们至少是代表了一部分观众的心声﹡♀,这可能也是相当一部分反而影片做不到的层面∟。 目前中国电影市场⊿〇,对档期有相当的依赖程度┊。但近些年市场整体的发展有一个好的趋势☆,便是每个档期的宽度和厚度都有增加△,同时也会出现在相对低谷档期的一些小爆款△。 所谓档期的宽度和厚度增加♂π,通俗一点说就是∟┊,原来春节档可能只有一周到十天┊♂,但现在头部影片可以在一个月的时间内都挤入票房前三名◇□,其票房坚挺程度也比往年有增强▽∵。 其实韩寒《乘风破浪》整体制作流程也不长∟,这也证明我们是可以用较短时间来打造卖座影片∟┊。即便如此▽,国内项目的开发长期滞后的问题依旧致命₯,这也导致内地现在缺乏一套完整的产业链□♂。 因近两年□∟,市场的风险加剧π⌒,导致片方在投资时更为谨慎△,缺乏中小体量的速成和精品战略π,大量影片积压过久∟▽,导致时效性很差▽₯。 完备的工业体系和多元化的市场☆, 亟待“烂片”添补空白 之所以好莱坞有完善的工业和商业体系♂⌒,主要就在于他们的档期规划很合理△,大部分影片甚至可以做到提前一两年便定档₯♂。同时⌒,北美的电影市场会受到颁奖季、体育比赛、电视热播剧集(以及近两年崛起的流媒体视频)的影响⊙↑,他们的档期会被切割的很分散〇∵。 目前大部分好莱坞影片可能在北美的票房基本和成本持平♂⊙,更多是需要全球票房来盈利π。同时₯∴,近两年♂◇,流媒体和互联网对好莱坞冲击明显▽⊿,甚至也在分割他衍生品、蓝光和DVD等传统媒体介质的市场△﹡。 美国目前电影档期的模式是由传媒所决定的△∴,也是由他们的工业体系下大家整体战略思想所构成的□▽,不会存在绝对的利益分配不均◇,因为大家在项目开发时∟,所针对的目标观众群体很清晰△,出现意外的黑马通常也是因口碑带动激发了潜在的受众群体♂。 但好莱坞的模式全球都无法去模仿和COPY♂,毕竟他已经吸纳了全世界范围内几乎所有的电影精英人才为其服务△π,也构建出一套完整的价值观体系和电影表现手段↑。 但我们内地市场♀,目前还不够完善△,无论是工业体系还是市场结构仍然很单一﹡,这也是为什么拍sir一直都要力挺《流浪地球》和支持中国科幻电影的长途发展⌒﹡。 其实即便是在好莱坞和全世界其他范围⌒∟,快销品性质的“烂片”都是产业体系下不可获取的重要元素☆┊,甚至评价不及格可以大卖的影片的比例要高于国内◇。 《暮光之城》《五十度X》系列影片₯,后两部《饥饿游戏》影片π□,他们整体评价都差到不行▽◇,仍然在大量粉丝的支持下π,大卖特卖﹡。 这个情形和前面所提到国内情况很相似△↑,在很多时候⊿,评论界对影片的评价往往会和市场反应是背道而驰⊿。评论界所提及和抨击的“价值观”问题在大部分观众眼里并不是最紧要的π⊿。 当然π∵,近两年伴随自媒体的兴起◇△,更为主观的表达和极端的批评也更容易获得很多人的青睐和支持↑∟,大家对于“烂片”的界定也变得更为复杂和有趣₯。 其实内地不乏“口碑不佳”的影片⊙,但我们又没有太好的市场环境去支撑这些影片π。双九破八的《绿皮书》其实是理应享受到破五冲六的待遇▽π,《驯龙高手3》作为完结篇△,在全世界范围都大卖﹡。 好在于《绿皮书》的爆发♂〇,多少缓解了三月的压力〇⊿,但想撑起国内目前三月市场┊☆,仍然略显不足△。包括在3月22日上映 《波西米亚狂想曲》π,这部在全球范围内热到发烫的影片┊,国内的票房回报也不会很乐观◇△。 这样看来↑,我们在构建完善的市场体系时▽,要为不同观众准备不同的影片﹡↑。好莱坞在颁奖季结束后∵,会有为蓝领工人准备的一些简单粗暴的B级动作片♂,同时₯,一些获奖影片也会在市场有固定的份额⌒♂。 那么国内所谓“蓝领工人影片”∵♀,自然就是为一些要求不高∵,更多追求基本感官刺激影迷所准备的“烂片”□▽,这部分观众的也是我们国内的观众□♀,他们可能似乎没有什么追求和必要来提高自己的观影素养◇,甚至看了N部这样的影片也记不住任何的情节π。 但他们仍然是市场不可或缺的消费者π∵,也是能添补冷清档期最为重要的票房贡献力量☆,这也是我们目前在构建多元化电影市场时∵,同样需要格外考虑的问题⌒,毕竟以我们现在的电影产业的体系♂,想打造大量优质精品电影♂,尚不具备这样的能力△♀。本文首发于微信公众号:一起拍电影∴⌒。文章内容属作者个人观点┊,不代表和讯网立场∟⊿。投资者据此操作↑♂,风险请自担⊿。 【霸州新闻】
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