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把脉艺术电影:“让商业的归商业,让艺术的归艺术”,绥宁新闻

绥宁新闻:把脉艺术电影:“让商业的归商业↑,让艺术的归艺术”  新华社北京4月16日电 题:把脉艺术电影:“让商业的归商业□,让艺术的归艺术”  新华社记者 张漫子、白瀛、谢昊  从《百鸟朝凤》出品人“一跪为排片”〇♀,到《地球最后的夜晚》“票房跳水”“舆论哗然”⊙,近年来⌒,艺术电影的内容创作制作和营销发行频繁引发公众关注⊿。在正在进行的第九届北京国际电影节中⊿∴,中外影人提出₯⌒,艺术电影和商业电影是有边界的∟♂,要让商业的归商业∴▽,让艺术的归艺术☆。  纪录片《四个春天》导演陆庆屹认为:“艺术片需要创作者带着个人经验去观察生活π,凝视生活⌒,从中升腾出对社会、人性的关注和体验♀,并记录下这些感受△。它是一种‘敏感地寻找’和‘敏感地发现’⊙△。”相较之下⌒⌒,商业电影更偏向于以营利为目的的制作◇π。  “以好莱坞的体系来说↑,艺术片和商业片的边界很清晰∟□。有一批电影就奔奥斯卡﹡,有一批电影就奔市场﹡△,荣誉奖给奥斯卡电影⊙,市场则交给市场化的电影去实现⊙☆。”导演宁浩说∵↑,尽管我们的市场已经用票房清晰衡量了商业片的成功△⊙,但目前对于艺术电影的评价标准和体系还没有完全建立起来△。  “相较于美国、日本和欧洲一些国家⌒,我们在艺术电影的多个方面还有很大进步空间⊙,我们需要更加专业∟⌒。”路画影视创始人、首席执行官蔡公明认为₯∴,专业不仅体现在艺术电影创作制作的专业化♂,还体现在融资、宣传、发行的专业化;创意不仅要做到创作有创意、制作有创意⌒♂,也要做到营销发行有创意₯。  艺术电影如何走向更加大众的市场⌒∴?华夏电影发行有限责任公司副总经理黄群飞认为﹡π,宣发是一个纽带⌒▽,用来连接艺术电影和适合他们的观众⌒。  “而事实上☆▽,我国艺术电影在宣发方面和商业影片的宣发没有区别⌒,对艺术影片采取商业影片那样‘一下子铺开’的营销方法是不妥当的₯。从美国的实践看◇,他们的院线分为大规模放映、平台放映、有限放映三类☆,能精准锁定与影片相匹配的观众群∟。我们目前还没有达到那样的专业化〇。”黄群飞说☆₯。  怎样才算是成功的艺术电影营销♂♂?蔡公明认为☆,首先是尊重艺术片的特点和规则⊿◇,要有清晰的定位和目标↑,关注并满足核心观众的诉求↑。名不副实的宣传是影片营销的大忌⌒₯。其次△□,讲究精准的分层⌒⌒,根据影片体量的不同、市场潜力和预期的不同♂◇,进行专线或全线上映的分类选择↑。  随着国产电影类型日趋多元△,中国电影市场愈发成熟┊◇,艺术电影如何定位、如何走入市场都是值得探讨的问题﹡♀。法国导演泽维尔·勒格朗、美国电影制片人雅明·奥布莱恩等建议⊙∴,艺术电影导演需要精确定位自己的每一部电影;宣发团队需要考虑如何围绕影片特色进行营销;不同预算和市场预期的电影划分也应更加清晰▽,这样才有利于艺术电影导演和他们的作品走得更好更远∟。【绥宁新闻】
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